Порожнеча
Просте правило, яке часто порушують: ставити поруч елементи зі схожим змістом і оточувати їх порожнім простором. Порожнеча - потужний засіб впливу.
Сітка
Розміри елементів і відстані між ними укладаються в гармонійну схему - її називають сіткою. Якщо елемент випадає, глядач може це помітити.
Шрифти
Не більше трьох шрифтів на сайт. Один для заголовків, другий - для всіх інших текстів, третій - для виділення важливих слів. Повинно вистачити.
Кольори
Зазвичай на сайті два кольори: ведучий і акцентний. Підібрати вдалу колірну пару можна за рахунок наглядність або спеціальних інструментів.